BSC Young Boys

Neuer Markenauftritt

Der BSC Young Boys ist fest in den Berner Fussballherzen verankert. Seit 1898 bewegt er seine Fans, begeistert sie und nimmt sie von Zeit zu Zeit auch auf emotionale Achterbahnfahrten mit. Erlebnisse und Emotionen sind die Werte, für die der Verein gegenüber seinen Anhängerinnen und Anhängern einsteht.

Ob an den Matches, aus Sportbegeisterung oder als Clubmitglied - Der Claim «Bewegende Momente» und seine Bildwelt sollen YB dementsprechend positionieren.

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Unter dem Motto «Mehr als ein Spiel» werden Fans porträtiert und ihre bewegenden Momente mit dem Verein bildlich festgehalten. Ob vor, nach oder während dem Match, beim Mitfiebern oder Mitfühlen werden Augenblicke und Emotionen rund um YB festgehalten. Die Kampagne macht Authentizität, Nähe und Erlebbarkeit zum Thema, indem sie wahre Gefühlsmomente ins Zentrum rückt. Statt inszenierten Porträts, zeigen die Bilder echte Fans an tatsächlichen Spielen, so wie sie bei verschiedenen YB-Matches live eingefangen wurden.

Die neue Markenpositionierung soll das nahe, greifbare Image des Vereins stärken und das gemeinschaftliche Erleben und Mitleben als Teil der YB-Welt hervorheben. Dies widerspiegelt sich auch in der Match- und Verkaufskommunikation sowie sämtlichen Kundenbindungsmassnahmen.

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BSC Young Boys

Ankick mit neuer Kampagne.

Was wäre eine Mannschaft ohne Fans? Für seine neue Jahreskartenkampagne spricht der BSC YB seine treuen Unterstützer persönlich an und setzt dabei auf klare Statements. KOMET entwarf für die Young Boys ein Kreativkonzept, welches die Wichtigkeit von Fans am Match auf überraschende Art in den Mittelpunkt stellt.

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In den traditionellen Vereinsfarben Gelb und Schwarz gehalten, macht die reine Textkampagne mit unterhaltsamen Vergleichen deutlich, wie es YB ohne Fans erginge und spornt zugleich zum Kartenkauf an. Die neue Kampagne ging anlässlich des Meisterschaftsspiels am 30. Oktober an den Start. Die erste Sujetserie kommt auf verschiedenen Werbemassnahmen wie Print, Radio, Online und am POS zum Einsatz. Analog dazu hat KOMET mit der Unterstützung von Goldbach Interactive zudem ein Konzept entworfen, welches die Kampagne in einer späteren Phase auch auf digitaler Ebene zur Anwendung bringt.

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